商用のWebサイトは「ショー用」ではない

ビーク小田島

こんにちは、ビークプロモーションの小田島です。

先日、とあるお笑いの賞レースで、ある芸人さんが審査員として放った言葉が非常に印象的でした。その内容は、単なるお笑い論に留まらず、我々が日々向き合っている「商用のウェブ制作」の本質を突いていると感じたのです。

商用ウェブサイトを公開することは単なる「発表会（ショー）」ではなく、それは成果を競い合う「競技」のステージに立つこと、と言い替えられるはずです。

デザインという「演技力」で情報を届ける

漫才において、どれほど台本が良くても、それを届ける「演技力」がなければ観客には伝わりません。ウェブ制作におけるデザインも、これと同じことが言えます。

デザインを単に「見た目を整えること」だと思っていると、競技としてのウェブ制作では勝てません。

これらを高いレベルで実行する「演技力」としてのデザインがあって初めて、クライアントのメッセージはユーザーに届くのです。

その芸人さんは、技術の伴わない安易な構成や、どこかで見たような予定調和な展開を厳しく指摘していました。ウェブサイトの世界でも、この「シャバい（＝中身がなく、とりあえず格好をつけているだけ）」な状態は致命的です。

「今流行っているから」「他社がやっているから」という理由だけで、本質的な課題解決を無視したUIや、意味のないアニメーションを盛り込んでいないでしょうか。

現代のユーザーは非常に目が肥えています。「本気でこちらの課題を解決しようとしていないな」という姿勢は、そのサイトの挙動や構成から一瞬で見抜かれてしまうのです。

私たちがウェブサイトを公開する瞬間、それは「素晴らしいものを作りました」というショーの終わりではなく、評価が下される「競技」の始まりです。

漫才の大会に点数がつくように、商用サイトにも明確な「スコア」がつきます。

これらの数字は、残酷なほど正直です。「頑張って作ったから」という言い訳は通用しません。公開された瞬間に、競合他社というライバルたちと同じ土俵に立ち、誰が最もユーザーの心を動かしたかを競うショーレースが始まっているのです。

ウェブ制作を「自己表現の場（ショー）」だと勘違いしてはいけません。私たちが作っているのは、クライアントのビジネスを勝利に導くための「競技用の機材」であり、そのパフォーマンスそのものです。

このストイックな姿勢を持ち続けることこそが、プロとして選ばれ続ける唯一の道だと私は確信しています。